抖音这个当前最火的短视频APP,拥有着可以放大景区核心优势的传播渠道和口碑传播渠道。抖音的点赞数量代表着感兴趣的用户流量,同时把这个内容推广展示给可能感兴趣的用户,这就是为什么抖音能放大景区口碑传播的道理所在。

  做好“抖音+景区”的这种自带流量、自带粉丝、自带传播效应的IP的营销,想必一定会为景区带来不一样的火爆营销。

  一、抖音对于景区的核心价值

  1.抖音的核心在于:短小精

  短小精致多元化的内容,极致的观赏体验,魔性的bgm,牛x的美颜效果,及时的反馈与互动以及强烈浓郁的社区属性是人们消磨无聊时光的利器。

  2.抖音的便捷在于:缩小传播周期

  按照过去营销思维,景区推出一个新的旅游产品,一般至少要提前1个月的时间进行营销宣传与推广,但是抖音却能够在短时间内将景区的新开发的旅游产品瞬间爆发出来,并且费用也能节约不少。

  3.抖音的优势在于:拥有放大景区核心优势的传播渠道

  抖音这个当前最火的短视频APP,抖音的点赞数量代表着感兴趣的用户流量,同时把这个内容推广展示给可能感兴趣的用户,这就是为什么抖音能放大景区核心优势的传播渠道和口碑传播渠道的道理所在。

  二、抖音运营的独特机制

  1.抖音规则和运营细节

  每一个平台,只要有热门推送机制,都会有一个推广算法,下面就简要叙述一下抖音的推送机制:

  2.抖音的推送机制

  平台会给账号一个等级,根据不同的级别设定不同的策略。基本的策略是:视频检测→对视频进行标签化→进行小量推送→进行视频打分→二次审核(分数不够就不推送、分数够就进行下轮推送)→进阶推广

  3.抖音的标签运营

  每一个视频在进行检测的时候,会给视频标记一个特点标签,然后根据这个标签以及点赞人员与评论内容进行推送;打分机制

  4.抖音的打分机制应该有以下几种

  1)点开率;2)播放完整率;3)转发率;4)清晰度

  三、景区如何有效的玩转抖音运营

  做好“抖音+景区”的这种自带流量、自带粉丝、自带传播效应的IP的营销,想必一定会为景区带来不一样的火爆营销。作为目的地的景区又该怎么样玩呢?

  1.【人+景】真人出境玩法

  景区旅游产品内容输出式玩法,在旅游产品上进行一个套路设计,并且在此套路的基础上进行持续式输出。对于套路般的创作是非常简单化且模式化的,能将产品在不同人员中进行持续化的输出与传播。

  景区设置的旅游产品是固定不变的,但是,抖音玩家的脑洞无限打开的,很多玩家为了在视频上找到自己的优势,会在原来的套路上进行一个创作,以此来吸引更多的抖音用户的关注。

  景区的产品项目还是那个产品项目,但玩法却能千奇百怪。

  2.【景色PPT类视频制作】纯视频玩法

  PPT类的玩法就是传统的玩法,就是将景区的产品进行一次元的加工,将照片制作为视频的形式,上传到抖音上面。

  四、景区做抖音短视频的时候要注重以下几点

  1.首图选择与配文

  首图决定着用户会不会点开你的视频,根据景区市场定位选择客户喜欢的图片+文字+文字色彩。

  2.视频剪辑

  由于抖音的打分机制有有视频播放完整率这样一个机制,我们的视频一定不能有任何的拖沓,但是视频有要突出景区的旅游产品的好玩性,和项目吸引度,这就需要视频剪辑的时候进行一个很好调整。

  3.诱导转发与评论

  我们要把抖音作为一个品牌宣传与推广的工具,就要让我们制作出来的视频快速(病毒式)的进行一个传播,这样才能达到我们制作抖音视频的一个初衷,转发率也是一个推送的重要一环。

  五、景区运营不好抖音的症结所在

  我们常说高潮过后,总是会留下无尽的空虚,正如这场流量之风,来得快,去的也快。例如碗酒从开始火爆到热度退去没有超过1年,从日赚10万到门可罗雀,而那些模仿者则更惨,大都2-3个月就倒闭关门了。网红行业,是个先行者流量通吃的行业,第一个跑出来的会把所有流量都吃掉。效仿者只能吃到边角流量,而这些往往无法覆盖成本。

  这些网红景点别说不火了日子不好过,其实火的时候也很苦恼。之所以火爆的时候日赚10万,不是因为只来了2万游客(5元1份),是因为只能容纳2万游客。景区都有自己的容纳阈值,来的游客多了景区容纳不了,而且也没那么多空房间,造成游客体验下降,口碑变差,来的游客少,整体评价降低。而如果进行扩容,还没扩容好这阵风就过去了,投入也打了水漂,所以对于景区来说,1天1000人和10天每天100人,后者比前者幸福的多。

  那么我们分析下为什么景区不火爆的原因:

  1.营销的话,产品和曝光缺一不可,网红景区完全不缺流量,但是,他们失败的核心就是没有文化底蕴,没有抓手,景区自身素质不过关。

  2.就是缺乏持续炒作的话题性,这就是区分网红景点和网红经典的区别。故宫能持续火爆就是一个完美的例子,管理层开明,愿意放下身段去持续搞事情。大家经常能看到故宫的新闻,出了新文创,出了直播带逛,换了文物,出了文物解析。这些都是一个一个爆点,一步一步的把人气推起来,把视线拉过来。最近又出了个纪念券,换着法在热搜上待着。

  3.我们再回过头来分析摔碗酒,火爆之后,很多公众号都想换个角度去夸,去挖掘背后的故事和底蕴给自己赚一份流量,但是挖了半天发现没用东西可挖,等到大众审美疲劳蜂拥去下一个热点之后,自然就没人会再关注摔碗酒了。